В России может появиться универсальный обезличенный идентификатор для всех пользователей цифровых платформ. Как пояснили в Минцифры, инициатива направлена на усовершенствование методов измерения онлайн-аудитории и повышение точности данных, которые передаются рекламным агентствам и аналитическим структурам.
Единый идентификатор пользователя (единый ID) – это уникальный цифровой код, который закреплен за конкретным человеком и позволяет системе распознавать его как одного пользователя независимо от устройства, браузера или приложения.
По планам Минцифры России, с 2026 года планируется внедрить единый ID для всех онлайн-сервисов. Цель нововведения – повысить точность статистики, чтобы сайты и приложения могли лучше понимать предпочтения своей аудитории.
Планируется привязать ID каждого человека к его номеру телефона, при этом данные будут обезличены: личная информация пользователей раскрываться не будет, но статистика будет учитывать только конкретные идентификаторы.
Сейчас в Минцифры идут переговоры о стандартизации статистики, включая форматы обмена информацией и принципы формирования ID-профиля пользователя. К обсуждению уже подключились крупнейшие российские онлайн-кинотеатры, которые заинтересованы в получении прозрачных и точных метрик по просмотрам и вовлеченности.
Как отметили в министерстве, одна из главных проблем существующей системы заключается в том, что один человек, просматривающий контент с разных устройств, сейчас учитывается как несколько уникальных пользователей. Это искажает реальные данные о вовлеченности и усложняет анализ для рекламных агентств.
Новый подход позволит исключить повторный учет и синхронизировать данные между площадками, даже если пользователь не прошел авторизацию. Для рекламного рынка этот шаг может снизить расходы на привлечение аудитории.
Сегодня экосистемы закрывают данные внутри себя, не позволяя рекламодателям выстраивать единую кроссплатформенную коммуникацию. Это приводит к дублированию рекламных контактов и повышению стоимости одного качественного взаимодействия с клиентом.
Сегодня экосистемы закрывают данные внутри себя, не позволяя рекламодателям выстраивать единую кроссплатформенную коммуникацию. Это приводит к дублированию рекламных контактов и повышению стоимости одного качественного взаимодействия с клиентом.
Единый идентификатор – лишь частичное решение. Более эффективным считается построение защищенных протоколов обмена, при которых компании смогут обрабатывать информацию о пользователях без риска раскрытия чувствительных бизнес-данных.
Такой механизм, как считает эксперт, откроет возможность создания рекламных продуктов с высокой степенью прозрачности, понятной аналитикой и прямой связью между размещениями и продажами.
В случае запуска новой системы необходимо обеспечить равный доступ к ID для всех участников рынка. В противном случае возникнет риск монополизации и ограничения технологического прогресса. Именно конкуренция способна стимулировать развитие и появление передовых решений в области аналитики и рекламы.